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V앱

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네이버
online

overview

네이버 V앱은 다양한 스타들의 실시간 개인방송으로,
제한적이고 간헐적이었던 기존의 방송 콘텐츠와 달리
팬들과 언제 어디서나 소통할 수 있는 차별화된 방송 미디어 콘텐츠로 정착되기 위해
성공적인 런칭이 필수적으로 요구되었습니다.

process

네이버 내부 홍보 채널 이외 커버리지 확대 위해
국내 최대 영상 플랫폼인 유튜브와 SMR에 집중하였으며,
카테고리 타겟팅을 통해 진성 유저 유입을 극대화하기 위한 전략을 수립하였습니다.
 
또한 동일 시기 대규모 게임사들의 물량공세가 예정되어 있었으므로,
앱 다운 순위를 상위에 배치시키기 위해선 실시간 모니터링을 통한
미디어 관리 및 효율적인 ROI집행이 요구되었습니다.
런칭 붐업을 위해 첫 주에 집중 운영 하였으며,
유명 스타셀럽의 일자별 노출로 클릭을 유도하였습니다.



result

8/2, 8/6~7 V앱 구글 플레이스토어 인기 순위 1위,
8/4 IOS 앱스토어 순위 1위를 달성하며
V앱 다운 활성화에 기여하였습니다.

또한 국내/외 팬들을 겨냥한 미디어 노출을 통해
캠페인 기간 동안 지속적인 참여와 관심을 이끌어내었습니다.

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