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겨울왕국 프리폴 런칭 캠페인

겨울왕국 프리폴 런칭 캠페인

디즈니 코리아
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overview

2014년 상반기 겨울, 북미는 물론 국내 박스오피스를 휩쓴
애니메이션 영화 ‘겨울왕국’을 원작으로 한 모바일 게임
‘겨울왕국 프리폴’의 성공적인 런칭을 위한 캠페인을 기획하였습니다.
 
원작의 훌륭한 IP에도 불구하고, 흥행 후 오랜 공백으로 낮아진 관심과
포화상태인 캐주얼/퍼즐 게임 시장의 한계를 극복할 수 있는 아이디어가 필요했고,
차별화된 Unique Contents로 안착시키기 위한 목표를 설정하였습니다.

process

앱 런칭과 함께 메신저 브랜드 이모티콘을 제작하여 배포하였고,
앱 다운로드 순위권 진입을 위한 광고 캠페인을 진행하였습니다.
유행어 및 인기있는 프로그램의 패러디를 통해
위트있는 크리에이티브가 제작되었고,
이를 통해 타겟의 공감과 반응을 이끌어 낼 수 있었습니다.
 
이와 동시에, SNS 및 블로그 등을 거점으로
긍정적 컨텐츠가 확산되며 자연스럽게 브랜딩 효과를 창출하였고,
캠페인 후반부에는 소장가치가 있는
오프라인 쿠폰 배포를 통해 타겟 접점 확대를 꾀하였습니다.


result

게임 런칭 직후, 구글 플레이 스토어 캐주얼 게임 부문 10위권 안착,
7일 연속 1위, 40일 연속 10위권 내에 머무는 기록을 세우며
혼재된 경쟁시장에서 독보적인 위치를 차지하게 되었고,
iOS 버전 런칭 이후에는 앱스토어 내 퍼즐 카테고리에서 1위를 비롯,
30일간 10위권을 유지하는 기록을 달성하였습니다.
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